Marketing Internetowy
Zadbaj o swoją markę w Internecie.

Wiele firm, prosi specjalistów seo o optymalizację serwisów, która pozwoli im osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach bez dalszych nakładów finansowych na pozycjonowanie. Paradoksalnie optymalizacja taka byłaby możliwa, gdyby nie działania samych pozycjonerów. Szereg restrykcji nałożonch przez twórców wyszukiwarek, w szczególności Google, wzięła się z tego, że nagminnie łamano standardy wyszukiwarek podczas optymalizacji stron internetowych.

Serwisy intensywnie wypełniano słowami kluczowymi, ukrywano tekst za pomocą stylów css, w tytułach umieszczano kilka razy to samo słowo, czy wreszcie wypełniano tag keywords szeregiem słów, nie będących niczym innym jak spamem. Z tych m. in. przyczyn rozpoczęła się wielka rewolucja w wyszukiwarkach, Google zaczęło ignorować tag keyword, zminimalizowało udział description w ocenie stron, a kluczową rolę zaczęły odgrywać linki ze słowami kluczowymi w treści. Nie oznaczało to jednak końca szerokiej możliwości samowystarczalnej optymalizacji serwisu. Pozostało jeszcze bowiem linkowanie wewnętrzne, słabość w szczególności Google, mniej Yahoo czy Msn. Odpowiednio zbudowany system linkowania wewnętrznego pozwalał na promowanie podstron bez nadzwyczajnego linkowania zewnętrznego. Jednak i ten sposób nie okazał się długotrwałą metodą na wysokie pozycje. Google ucząc się na błędach bardzo szybko wyeliminował słabość systemu jakim jest jednostajna punktacja za linki. Zaczął je bowiem wartościować wg amerykańskiego standardu oceny dzieł naukowych. Im częściej dzieło jest cytowane, tym jest wartościowsze. Podobnie w Google. Im więcej odnośników do określonej strony znajduje się w sieci tym większa jest jej wartość. Paralelnie jednak jak w nauce, wartościowsze pozostają strony cytowane (w tym wypadku linkowane) przez mocniejsze i bardziej znane serwisy. Wracając jednak do meritum artykułu, czyli pytania czy istnieje optymalizacja idealna pozwalająca stronie utrzymać się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania największych wyszukiwarek, to odpowiedź brzmi - nie. Jednak nie z technicznego punktu widzenia, lecz z zupełnie innej, wcale prozaicznej przyczyny.

W sieci (zwłaszcza polskiej) istnieją jeszcze dziedziny zaniedbane, zapomniane i mało popularne. Dobra optymalizacja serwisu wypełniającego taką lukę, zaraz po zindeksowaniu stron przez Google, mogłaby przynieść właścicielowi strony wielu użytkowników z wyszukiwarek. Niestety, w tym miejscu zaczynają się problemy innej natury. Z założenia idealna optymalizacja serwisu (tu w rozumieniu, pozwalająca utrzymać wysokie pozycje w wyszukiwarkach, bez ingerencji zewnętrznej) wymagałaby wypełnienia w dużej mierze strony tekstem o znaczeniu kluczowym, w różnego rodzaju formatowaniu, znacznie wpłynęłoby to na wizualną płaszczyznę serwisu, w dużej mierze również na funkcjonalną. Oczywiście pozostają metody nie zaburzające wyglądu serwisu, lecz są one, albo niedozwolone, albo mniej skuteczne, a więc nie idealne. Manager strony powinien zdecydować jak rozwiązać ten problem pamiętając o dwóch podstawowych zasadach:

Pozostaje więc wybór: wyszukiwarki, czy dobro użytkowników? Profesjonalizm i funkcjonalność, czy duży ruch o małej ilości odsłon? Chodź odpowiedź zależy od celu przedsięwzięcia, zgodzić się należy z opinią, że choć oba cele nie wykluczają się, to czasami mocno ze sobą kolidują.

Pozostaje jeszcze jedna istotna kwestia. Mianowicie – rozwój. Zakładając, że trafiliśmy w niszę internetową, a nasz serwis utrzymuje się na dobrych pozycjach w wyszukiwarkach po samej optymalizacji, musimy liczyć się z tym, że w przeciągu paru miesięcy, jak nie tygodni po starcie naszego serwisu, w Internecie pojawi się wiele nowych konkurencyjnych stron traktujących o tym samym lub podobnych tematycznie do naszego serwisu. Wzajemnie napędzać one będą konkurencję, w tym również tę w wyszukiwarkach, co spowoduje, iż mimo naszych początkowych sukcesów słowa kluczowe zaczną stopniowo spadać z dawnych pozycji i tak z początku możemy znaleźć się na samym końcu stawki.

Daniel Brzeziński

Specjalista ds. Seo i Sem