Marketing Internetowy
Zadbaj o swoją markę w Internecie.

Wielu użytkowników Internetu zadaje pytanie, dlaczego Pozycjonerzy twierdzą, iż Page Rank nie ma znaczenia dla pozycji strony na konkretną frazę. Fora internetowe począwszy od Pio, a skończywszy na Golden Line wprost buzują wypowiedziami, typu liczy się BL nie Page Rank. Przypatrzmy się bliżej prawdzie o algorytmie Google i o sposobie jego wykorzystania w pozycjonowaniu.

Sergiej Brin i Lary Page stworzyli skomplikowany system rankingowania stron, który przedstawić można znanym dzisiaj wzorem:

Wzór algorytmu Page Rank

Jego istotą jest przekazywanie odpowiedniej wartości ze strony Internetowej na inną stronę. Wartość ta przenoszona za pomocą linków, a tematyzowana odpowiednim anchorem, czyli nazwą odsyłacza, w dość skuteczny sposób miała odzwierciedlać faktyczną popularność i jakość danej strony. Jeśli strona (Pi), posiadała wiele linków z innych stron, mogła liczyć na odpowiednią wartość Page Rank (od 1 do 10, przyp. autor).  Wartość ta mówi przede wszystkim o tym, że witryna jest dość popularna wśród internautów, o czym świadczą linki. Co jednak daje jej ten wskaźnik?

                Odpowiedzieć można dwojako; i wiele i nic, a wynika to z charakteru w jaki oceniamy stronę. Jeśli myślimy o wartości strony w wyszukiwarce i chcemy przełożyć wskaźnik Page Rank na tę właśnie wartość, to jest ona redundantna. Ogólna popularność nie stanowi bowiem o sile konkretnej frazy czy słowie kluczowym. Decyduje o nim wartość przenoszona przez anchortext linków zewnętrznych, nazywany przez niektórych AnchorPR. Jeśli zatem witryna posiada wiele linków przychodzących bez określonego charakteru tematycznego z różnych niepowiązanych treścią stron, może zbudować znakomity Page Rank, nie może natomiast zbudować siły konkretnej frazy w wyszukiwarce.

                Spójrzmy jednak na wskaźnik Page Rank z drugiej strony. Jeśli strona internetowa charakteryzuje się dużą liczbą linków kierujących na nią z innych serwisów, sama zaś jest mocno tematyzowana, może koncentrować odpowiednią wartość, którą oddaje za pomocą linków kierujących poza swój obręb, czyli do innych domen. Tak więc by zobrazować: strona skupiona wokół sportu, posiadająca dużą liczbę linków z różnego rodzaju serwisów, hobbystycznych, informacyjnych etc. może stać się agregatem do pozycjonowania innych stron tematycznych dotyczących sportu, np. o piłce nożnej. Sama nie figurując na szczytach wyników wyszukiwarek może bardzo pozytywnie wpłynąć na pozycję innej witryny. Więcej; strona ta może przenieść większy parametr AnchorPR na określone słowo kluczowe, jeśli sama jest pozycjonowana na tę frazę. Tutaj trzeba jasno zaznaczyć, że o wartości dla konkretnej frazy nie będzie stanowić Page Rank, ale linki ten ranking budujące.

O Page Rank można zatem powiedzieć zarówno, że jest nieprzydatny dla pozycjonowanej strony, jak i że bierze istotny udział w procesie pozycjonowania innych stron na określone słowo kluczowe. Gdyby faktycznie mówić o istocie pozycjonowania, trzeba jasno podkreślić, że stanowią ją linki przychodzące, nie zaś sam ranking Google.